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        媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成,前者使用客观标准衡量,称为可量化广告价值,后者使用主观 标准衡量,称为不可量化广告价值。媒体价值评估标准:客观(量)+主观(质)。

        媒介广告价值量的分析:媒介广告价值量的分析对媒介的可量化广告价值的分析,一般涉及以下评价指标:媒介覆盖域和受众数量、媒介覆盖率、到达率、暴露频次和毛评点、千人成本。

        媒介覆盖域和受众数量:媒介覆盖域是指媒介主要发生影响的空间范围。通过该指标反映的是媒介传播信息的范围和受众数量。

 

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